文｜罗曾
近日，乐刻运动披露的数据显示，其最新门店总数已突破2000家，覆盖全国40余个城市。至此，乐刻已成为国内首个规模迈过2000店的健身房品牌。
从全球健身行业格局来看，目前乐刻与 Anytime Fitness（门店超 5000 家）、Planet Fitness（门店超 2700 家）等国际头部品牌的规模差距正持续收窄。
自2015年成立以来，乐刻运动以24小时、月付制、好团课、数字化运营等创新商业模式，在中国市场迅速获得用户认可并实现规模化扩张。目前，乐刻在北京的门店数量已突破300店；上海、深圳、杭州等核心城市，单城门店数量均已突破200家；南京、武汉、广州、成都、长沙、西安、苏州等城市门店规模也紧随其后。此外，乐刻的业务版图进一步拓展，进入了包括南昌、石家庄、太原、银川、南通、嘉兴、扬州、徐州、中山、贵阳、南宁、唐山、廊坊、株洲、蚌埠、咸阳在内的10多个新城市。
今年4月，乐刻在其十周年发布会上，对外发布了多场景品牌矩阵——以用户基础较广的“国民健身房”乐刻健身为核心，同时延伸出多个子品牌，包括高标准私教馆FEELINGME、新一代大型健身房RECORE无限核子健身、专业铁馆LOVEFITT拉飞、专业瑜伽普拉提馆YOGA POD小瑜荚、新兴市场综合健身空间闪电熊猫健身、体能训练社区FitTribe飞踹运动等，覆盖了从基础到进阶、从大众到细分的多元运动场景。
“多场景品牌矩阵是乐刻进入下一个发展阶段的重要布局。”乐刻运动联合创始人兼联席CEO夏东表示，“随着用户需求的日益细分化，单一品牌难以全面覆盖各类运动场景偏好，我们基于对趋势的判断，近年来开始系统性地孵化和布局多个子品牌。”
支撑多品牌运作的基础，是乐刻过去十年投入建设的“产业中台”能力。乐刻自成立伊始就拥有鲜明的互联网基因，其一直将自身定位为“产业互联网公司”而非传统意义上的健身房连锁，其中乐刻“产业中台”主要包括其数智化系统、标准化的教练培养与发展体系，以及已验证的门店合伙人模式等。乐刻通过数字化实现了供需的精准匹配和标准化服务交付，用户可通过乐刻运动App完成从购卡到评价的全流程操作，所有行为数据和用户反馈都将用于持续优化服务质量。可以说，数智化的能力也成为乐刻逆势增长的关键。
据三体云动发布的《2024中国健身行业数据报告》显示，2024年中国健身会员数量达到8752.5万，中国健身市场的渗透率为6.21%，尽管这一比例相较于欧美国家仍有一定差距，但显示出健身行业在中国的市场潜力和发展空间。进一步来看，乐刻今年“528”大促数据显示，25-35岁的消费者是目前健身会员的主要人群，贡献了私教总体消费金额的56.8%。值得关注的是，25岁以下Z世代群体的私教消费增速最快，同比增长35.7%，彰显中国健身行业呈现出蓬勃发展的态势，吸引了越来越多的消费者投身其中。
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